Sou o Ricardo Freitas, diretor criativo e designer.
A partir de Lisboa, ajudo marcas a dar forma ao que fazem, da identidade visual ao website.
Quem sou
Trabalho em design há mais de 20 anos e colaborei com clientes de vários países. O meu percurso cruza direção criativa, identidade visual, design editorial e design para a web.
Gosto de acompanhar a ideia até ao ponto em que alguém a usa: uma proposta numa reunião, um menu à mesa ou um website onde um cliente procura informação.
Como penso o design
A mensagem vem primeiro
Antes de desenhar, quero perceber o que a pessoa precisa de entender e o que deve encontrar primeiro.
As regras ajudam a decidir
Uma boa regra de composição ou de hierarquia ajuda a equipa a fazer escolhas nas peças que vêm a seguir.
A forma tem de fazer sentido
Uma escolha visual deve dizer algo sobre a marca, desde o material de um cartão ao ritmo de uma página.
Como trabalho
Trabalho em etapas para sabermos o que está decidido e o que ainda precisa de ser afinado.
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Leitura de contexto
Revejo o que existe, o que mudou no negócio e onde a comunicação está a falhar.
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Clarificação
Defino contigo o que a marca precisa de transmitir e quais são as prioridades do projeto.
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Estrutura e sistema
Passo da direção às peças previstas, com regras que se possam aplicar a outros formatos.
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Afinação
Testo as decisões nas peças e ajusto a leitura, a hierarquia ou os detalhes de aplicação.
Para quem trabalho melhor
Com quem trabalho
- Marcas a lançar uma oferta ou a mudar de posicionamento.
- Negócios que cresceram e precisam de atualizar a imagem e os materiais.
- Fundadores a definir como a marca se apresenta nos vários canais.
- Equipas que precisam de uma referência comum para os seus fornecedores.
O que ajuda a trabalhar bem
- Ter um objetivo concreto para o projeto.
- Partilhar materiais existentes e exemplos do que está a falhar.
- Dar espaço para tomar decisões e explicá-las.
- Pensar em quem vai aplicar a identidade depois da entrega.
Queres perceber se posso ajudar?
Diz-me o que está a mudar na tua marca e onde precisas de apoio.